Renaissance est une entreprise d’économie sociale à but non lucratif spécialisée dans la gestion et la valorisation des dons. Avec les dons qu’elle reçoit, Renaissance crée des emplois et redonne confiance à des personnes qui ont eu des parcours de vie plus cahoteux. Créée en 1994, l’ancien positionnement et l’identité de la marque avaient besoin d’être repensés pour mieux exprimer la mission de l’organisme, ainsi qu’améliorer sa présence à de différents points de contact.
Le préfixe RE dans le nouveau logo indique un changement de direction, un renforcement, la répétition d’une action. Le jaune et le cercle font référence à la chaleur et à la joie, mais rappellent aussi le groupe, la communauté et, enfin, l’économie circulaire. Il représente bien la personnalité de Renaissance : bienveillante, gratifiante, visionnaire et inclusive.
La campagne de communication repose sur un constat simple : nous possédons tous plus d’objets et de vêtements que nous n’en utilisons. Grâce à Renaissance, ces objets dont nous ne nous servons pas peuvent être RÉ-employés pour créer de la richesse collective.
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Renaissance is a Quebec non-profit organization that promotes the social and occupational integration of people facing barriers to labour market entry, while encouraging everyone to take concrete action for the environment. With the donations it receives, Renaissance creates jobs and restores confidence to people who have had more bumpy life journeys. Created in 1994, the brand's previous positioning and identity needed to be redesigned to better express the organization's mission, as well as improve its presence at different touchpoints.
The RE prefix in the new logo indicates a change of direction, a reinforcement, the repetition of an action. The circle, as well as the yellow colour, refer to warmth and joy, but also evoke the notions of community and circular economy. It embodies Renaissance’s personality: caring, rewarding, visionary and inclusive.
The communication campaign is based on a simple observation: we all own more objects and clothes than we need to. Thanks to Renaissance, these objects that would otherwise be forgotten can be RE-used to create collective wealth.
Client : Renaissance
Direction de création : Eva Van Den Bulcke
Stratégie: Fabien Loszach
Conception et direction artistique: Minh Nguyen
Conception et rédaction: Elyse Noël De Tilly
Design: Minh Nguyen, Jonathan Nicol
Rédaction: Jan Sajkowski, Audrey Béliard
Infographie: Stéphane Crépeau
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Productrice électronique: Marie-Claude Langlois
Production: Soma
Réalisateur: Mathieu Renoult
Productrice: Gabrielle Harvey
Son: Reservoir Audio
Animation: Dale Hayward