Campagne de rentrée scolaire pour SportChek
Qui dit rentrée scolaire dit changements. On revient à l’horaire d’avant les vacances. On reprend la routine. On change de groupe ou d’école. Cette transition peut parfois générer de l’appréhension. Gérer cette peur devient plus facile lorsqu’on a la possibilité de trouver refuge sur un terrain familier. Et pourquoi pas… un terrain de basketball ?
En positionnant l’activité physique comme un moyen de passer à travers la rentrée plus facilement, Sport Chek devient tout naturellement l’allié et le catalyseur de cette unité dans le contexte du retour en classe. Ajoutez à cela une chanson emblématique — une reprise de Changes, de David Bowie —, des anecdotes évocatrices et la conviction que le sport est le moyen par excellence d’aider les Canadien·nes à s’adapter à la saison des changements, et ça donne une campagne franchement inspirante.
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Back-to-school national campaign for SportChek
When we talk about back to school, we’re talking about changes. We get back to a pre-summer-vacation schedule. We get back to a routine. We change groups or schools. This transition can sometimes make us apprehensive. Managing this fear gets easier when we can find refuge on familiar ground… how about a basketball court?
By positioning physical activity as a way of getting through back to school more easily, Sport Chek naturally becomes an ally and a catalyst of this unifying force. Add to that a familiar anthem (a remake of David Bowie’s iconic song “Changes”), evocative anecdotes and the belief that sports are the best means of helping Canadians navigate this time of change, and you have a truly inspiring campaign.
Agency: Cartier
Copywriter: Jessie Sternhal
Art director: Minh Nguyen
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Producer: Elyse Bleau
Production agencies: Telescope (video), Rodeo (photos)
Music and sound production: Cult Nation
Postproduction : Arketype
Director: Benjamin Nicolas
Photographer: Richmond Lam